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  • 2020年中國紡織服裝品牌發展報告

      2020年是“十三五”收官之年,也是新中國歷史上極不平凡的一年。當今世界正遭遇百年未有之大變局,國際環境錯綜復雜多變,新冠肺炎疫情全球蔓延,全球經濟明顯衰退。面對新形勢,我國明確要加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。在推進“雙循環”的進程中,品牌戰略對于促進國內大循環、提升我國參與國際分工與合作能力的意義更加重大而深遠。

      一、挑戰與機遇——品牌發展面臨新環境 

       ?。ㄒ唬┤蚪涃Q形勢更加錯綜復雜 

       ?。ǘ﹪鴥认M市場受疫情影響明顯 

       ?。ㄈ┤蚣徔椃b品牌市場格局重構 

       ?。ㄋ模﹪鴥葼I商環境更趨良性 

     

      二、調整與創新——品牌建設呈現新態勢 

      紡織全行業品牌建設體系已基本形成。受疫情影響,2020年紡織服裝品牌承壓明顯,經歷了上半年整體低位運營、三季度逐步回暖的過程。面對新形勢,紡織服裝品牌積極進行數字化轉型,堅持科技創新,關注健康消費,加強文化建設,提升引領消費與增強文化自信的能力。

      (一)“十三五”期間行業品牌建設取得顯著成果 

     

     

       ?。ǘ┊斍捌放平ㄔO的整體情況 

     

     

       ?。ㄈ?020年品牌建設的新特點 

      數字化轉型成為2020年品牌運營的最大特點,推進產業數字化、推動數字經濟和實體經濟深度融合成為行業轉型升級的重要方向;借助科技創新提升品牌競爭力成為持續性話題,積極調整產品結構,展現共同抗疫的行業擔當,同時更加關注滿足后疫情時代人們的健康消費需求;注重文化建設,提升消費與文化引領能力。

     

     

     

     

    (來源:中國紡織工業聯合會品牌工作辦公室)

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